Bazen olgular ihtiyaç duyulan hızda yayılmaz.
Çünkü gerçek, bir termometrenin göstergesi kadar berrak olsa da bizim o sıcak suyu havaya fırlatıp kara dönüştüren girişimde bulunmamız gerekir.
Neden? Çünkü bu fikir havanın -25 derece olduğu gerçeğini dramatik şekilde ortaya koyar.
Ve diğer her şey gibi gerçeğin de dramaya ihtiyacı vardır.
Pazarlama budur.
Balkanlarda hala birçok şehirde kapalı alanlarda sigara içiliyor.
Hiç kimse bu duman sahasında bulunduğu için mutlu görünmüyor.
Belli ki, ilk başlarda sigarayı her koşulda içmeyi seviyorladı ama şimdi bu alışkanlığın; zahmetli, pahalı, sağlıksız ve şık olmadığının farkındalar.
Ancak bu ne yazık ki, aksiyon almaları için yeterli olmuyor.
Çünkü genellikle problem farkındalık değildir: Eylemsizliktir.
Evet, farkındasın.
Peki, ya aksiyon?
Risk zarara uğrama potansiyeli demektir ve hiçbir girişim risk faktörsüz olamaz. Buna karşı geliştirdiğimiz endişe ve korku gibi reaksiyonların ekserisi ise hayalidir. Çünkü riskin aksine endişe ve korku harici değil, içsel birer etmendir.
Subjektiftir ve genellikle eylemsizlik telkin eder.
Hareketsizlik ise en büyük risktir.
Bu ay ajandanda riskli neler var?
Ekonomimizin kontrolsüz bir fiyatlama sarmalı içinde olduğu vaka. Neredeyse tüm hizmetler sadece bir gün ara ile 100% zamlandı.
“Ne değişti?” açıklamakta zorlanıyoruz. Çünkü ekserimiz dikkat etmiyor, aktif olarak değişimi körükleyen sürece dahil olmuyoruz.
Bizi %100’e getiren süreç %1’le başladı.
Ve %1 dünyanın net servetinin yarısına sahip.
1’den 100’e sen uyudun.
Bu yıl analog çağda büyüyüp, dijital çağda gelişenler 35’e kapı dayadı.
Önümüzdeki 30 yıla dair belki de en kapsamlı vizyona sahip bu yaş grubu için bu yıl çok kritik.
Dünü biliyorsunuz, yarının ne getireceği ise aşağı yukarı ortada.
Artık eyleme geçme zamanı.
Y nesli için bu yılın anahtar kelimesi “Eylem”dir.
Bahanesiz, şikayetsiz: Eylem.
ChatGPT yapay zekanın gücünü yarın değil, bugün deneyimleyebileceğiniz müthiş bir platform.
“Bu ‘Yapay Hemingway’ gerçek bir yazarın yerini alır mı?” sorusu yersiz ve zamansızdır. Ürün hala çok taze, neye dönüşebileceği ile ilgili konuşmak kurgu olur. Ancak ürettiği içeriğin özgünlüğü ciddi bir tartışma konusudur.
Yine de ChatGPT eşsiz bir pazarlama aracı olarak karşımızda duruyor.
Internet’in büyük bir bölümü hala bedava, OpenAI da öyle.
Internet’i seven, pazarlamanın nimetlerinden faydalanmayı bilenler için ChatGPT müthiş bir fırsat.
Hukuk karmaşıktır ve zordur. Özellikle zayıflar için hukuk, çoğu durumda çıkmaz bir sokağa dönüşür. Ve birçok insan uzlaşmayı mücadeleye tercih eder.
Çünkü hukuk pahalıdır.
Bu yüzden Pro Bono (Ücret alınmadan verilen hizmet) çok önemli bir konsepttir. Kavram genellikle ABD’de avukatlık hizmetleri ile sık anılır ve teamül her avukatın en az 50 saatlik Pro Bono hizmeti vermesi üzerine inşa edilmiştir.
Muhasebe, araştırma, fizibilite, emlak ve pazarlama gibi hizmetler de Pro Bono yapılabilir ve yapılmalıdır.
Bu yıl kendine bir iyilik yap ve bir Pro Bono çalış.
Yüzüncü yılın Türkiye için karmaşık ve yorucu geçeceği kesin.
Önümüzde zor seçimler var.
Seçimlerin ise neredeyse hepsi hüner gerektirir. Çünkü her seçim sorumlulukla gelir. Sorumluluk ise beceri olmadan taşınamaz.
Bana göre; özdenetim, saygı, etik, empati, bilgi, merak, sabır, farkındalık ve disiplin 2023’ün neye benzeyeceğini belirleyecek maharetler olacaktır.
Kısa vadeli düşünmenin uzun vadeli etkilerini de göz önünde bulundurarak güzel seçimler yapın.
Kolay gelsin.
Gün 1.
Anlamlı bir başlangıç noktası.
Hâlihazırda bir geri veya ileri sayımın yoksa bugün başlayabilir.
İkisi de taahhütle ilgilidir.
100’e ulaştığımda şunu başarmış olacağım, 200’de diğerini.
365 bir sayı, Pi de öyle.
Anlam üretmek senin elinde.
Bu yıla yine ilk Kiritimati ve son Howland adası girecek.
Bunların arasında Sidney, İstanbul, Londra ve New York var.
İlk ve son her zaman dikkat çekmez.
Bizi kendine çeken ‘öykü’ gerçeklerden çok; cazibe, çevre ve aidiyet ile ilgilidir.
Pazarlama gurusu Seth’in deyişiyle: “Gerçeklerin güzel bir öyküyü mahvetmesinden nefret ediyorum!”
Günün sonunda hep öykü kazanır.